Innovatieonderzoek.nl
Branchmarking: Valentijnsdag
Door: Stijn Driessen | 14-02-2011 10:15discussie | 359 x gelezen | 3 reacties
Speciale (feest)dagen zijn altijd een goede manier voor bedrijven om zich extra te profileren. Ook Valentijnsdag is daar een dag voor. Bedrijven maken hier gretig gebruik van om extra exposure te verkrijgen. En niet zonder succes, volgens verschillende studies blijkt dat mensen hier meer gevoelig voor zijn.
Onderzoek
Diverse Journals hebben onderzoek gedaan naar wat Valentijnsdag met iemand kan doen. Zo blijkt uit deze studies dat mensen hier meer gevoelig voor zijn. Er zijn echter ook nadelen. Door te grote mate van aandacht roepende bedrijven kan er ook aversie op treden. Zo zijn er mensen die zich juist tegen het Valentijnsgebeuren keren omdat het te massaal is geworden. Grote beïnvloedingsfactoren zijn hierbij opmerkelijk de relatiestatus van iemand en natuurlijk de persoonlijkheid.
Branchmarks
Natuurlijk delen wij vandaag ook wat leuke cases ter inspiratie voor Valentijnsdag. We hebben twee cases uit Griekenland en Frankrijk hiervoor geselecteerd en hopen je hiermee te inspireren.
Griekenland: Lacta
Lacta is een chocolade reep dat voorheen al groot succes had geboekt met een eigen liefdesverhaal genaamd 'Love at first sight'. Verder bordurend op dit succes wilde ze een nieuw liefdesverhaal introduceren. Dit keer kozen ze er alleen voor om dit anders te doen. Er zijn immers al veel liefdesverhalen, dus waarom een nieuwe bedenken als je ook input kan krijgen vanuit je 'fans'. Daarom introduceerde Lacta een interactief platform waarop mensen hun liefdesverhaal konden delen. Ze hoopte op een respons van 1.000 inzendingen en dit werden er uiteindelijk 1.307 originele verhalen. Vanaf dat moment was het duidelijk voor Lacta, we moeten de mensen deel blijven laten nemen van het verhaal.
Betrek de fans
Na een maand tijd werden er uit de inzendingen vijf verhalen gekozen die voor een jury gelegd werden. Uiteindelijk bleef er één over en deze werd aan een bekende screenwriter voorgelegd. De screenwriter kreeg de taak om het stuk op te zetten. Ondertussen werden de fans meteen erbij betrokken. Zo konden ze stemmen op de cast, de styling en kleren.
Gedurende de shoot werd het interactieve platform voortdurend geupdate samen met andere sociale platformen, zoals Facebook (22.000 fans) en Flickr.
De media kreeg ook lucht van de campagne en besloot om de film op televisie uit te zenden op Valentijnsdag. De film bereikte 12% viewershare, 335.000 tv-kijkers en 150.000 internetkijkers. De film werd een grote hit, en ook de soundtrack werd erg populair.
stukje uit de film + soundtrack
Frankrijk: Carte Noire
In Frankrijk, het land der liefde, bedacht Carte Noire een nieuwe vorm van een digitale kaart. Samen met Fabian, een bekende componeur, konden inzenders anoniem een serenade maken. Door het beantwoorden van een aantal vragen (zoals persoonlijke kenmerken) werd de serenade samengesteld. Vervolgens kon de inzender een muziekstyle kiezen en werd de serenade anoniem verstuurd. Vervolgens kreeg de ontvanger een email waarin stond dat diegene een 'secret admirer' had en dat er een serenade was achtergelaten. Diegene kreeg dan de serenade te zien en kreeg drie kansen om te raden wie de afzender is. Indien diegene dit goed zou hebben maakte diegene kans op een verzorgde rijs van Carte Noir. Bekijk hier ook het filmpje van Carte Noir:
Namens Six Fingers, een fijne Valentijsdag!
Reacties:
| DpbSQpasWfeeGns |
19-01-2012 01:40 |
| @ Elsbeth: prima, dat kan ook! Ik ben gewoon een clichémeisje.@ Mark: vast, maar dat is toch niet hetzelfde als van een geliefde of stille aanbidder iets krijgen. auto insurance rates |
|
| tIOeUDtuSkZZanf |
31-01-2012 07:24 |
| provigil without a prescription gjat cialis 30763 on line synthroid %-OOO | |
| Coach Outlet Store |
26-04-2012 03:34 |
| Burberry Handbag is because manage well, the brand shop are business more and more prosperous. It is uses a waterproof, breathe freely, the wear-resisting twill also developed a kind of waterproof and wrinkle, breathable durable cloth. Thus win the recognition, Burberry has become a most representative of the British brand. It is the British royal family royal supplies, the brand sensation all over Asia, created the world to a new miracle.
Coach Outlet Store is brand in the market of some middle-aged aunt; campus youth moving sweet girl, or lift or back, with greatly small C word at logo deck you. Through the understanding to the history, just understand Coach had not designer brands, now are not designer brands, Bonnie Cashing only in as the creative director period (1962 to 1974) just put the designer's personality and taste is blended in among them. Nike Shoes is imaginative, creative designers can do that, they are not only committed to maintaining AF1 soul, it is attached to innovation. Nike shoes is to the original style of trait refining, not only the same performance into the elements, at the same time and today's basketball more closely, and with the popularity of basketball culture are constantly to carry forward. Nike has introduced a new generation of products. Ella Alexander.25 April 2012.Updated Wednesday April 25, 9.05am: The Olympic torch beat the royal wedding dress and the Meet’s McQueen exhibition as the Design Museum's Design of the Year. The fashion category was won by Issue Miyake's 132.5 lines, while the London 2012 Velodrome scooped the architecture prize."Nothing is harder to get right than designing for the Olympics," Design Museum director Dayan Saudi told Reuters. "The lightness and simplicity of Barber Osgerby's Olympic Torch does just that." |
|
Schrijf zelf een reactie: